Размеры видеообложки и инфографики для маркетплейсов: требования WB и Ozon в 2026

Короткий ответ, если вы пришли за цифрами. Видеообложка для Wildberries — вертикальный кадр 3:4, рабочий размер 810×1080 пикселей, формат MP4 или MOV, кодек H.264, длительность до 3 минут, частота 25–30 кадров в секунду, вес файла до 1000 МБ. Видеообложка для Ozon — здесь соотношение сторон зависит от категории: 3:4 только для «Одежды», для всех остальных категорий — 1:1 (квадрат). Формат MP4 или MOV, разрешение от 1080p по длинной стороне, оптимальная длительность 8–30 секунд, вес — не более 20 МБ. Инфографика и обычные фото на обеих площадках — те же 3:4: минимум 700×900 у WB, рабочий стандарт 900×1200 и выше, до 10 МБ на файл.

Дальше — подробно: почему у видеообложки размер отличается от размера фото, чем «видеообложка» отличается от «видео в карточке», какие ошибки заставляют переснимать ролик, и что делать, если один и тот же товар нужно выложить и на WB, и на Ozon.

Что такое видеообложка и чем она отличается от видео в карточке

Термины путают почти все, а разница принципиальная — от неё зависит и размер файла, и то, что вообще стоит снимать.

Видео в карточке — это ролик в галерее. Покупатель уже открыл товар, долистал до него и нажал play. Здесь можно позволить себе длинный формат, звук, показ распаковки и сценариев использования.

Видеообложка — это короткий ролик, который подменяет собой статичное главное фото. Он проигрывается автоматически, обычно без звука и по кругу, и его видят в том числе те, кто карточку ещё не открыл. По сути это ваш баннер в ленте выдачи, только движущийся.

Отсюда два следствия. Первое: у видеообложки другая задача — не рассказать про товар, а остановить палец на скролле. Второе: она конкурирует не с текстом описания, а с главными фото соседей по выдаче, и должна читаться в миниатюре размером в несколько сантиметров.

Технически на Wildberries к карточке прикрепляется одно видео, и по умолчанию оно показывается на втором месте в галерее — сразу после главного фото. На Ozon видеообложка загружается отдельным полем и способна заменять главное изображение прямо в поиске.

Какие размеры нужны для видеообложки для Wildberries

Актуальные на август 2026 года требования Wildberries к видео и видеообложке:

• Соотношение сторон — 3:4, вертикальный кадр. Рабочий размер видеообложки — 810×1080 пикселей.
• Формат — MP4 или MOV.
• Кодек видео — H.264 или MPEG-4.
• Разрешение — от 720 до 1920 пикселей по стороне.
• Частота кадров — 25–30 в секунду.
• Длительность — до 3 минут.
• Аудиокодек — AAC или MP3.
• Вес файла — до 1000 МБ.
• Количество — одно видео на карточку.

Здесь важно не путать «можно» и «нужно». Площадка разрешает трёхминутный ролик весом почти в гигабайт — но это верхняя граница технического регламента, а не рекомендация. Реальная видеообложка, которая работает, длится 5–15 секунд и весит единицы мегабайт: у покупателя мобильный интернет, и тяжёлый файл он просто не дождётся.

Отдельно: видеообложку на WB можно не снимать вручную

Важный момент, который меняет саму постановку задачи. Сегодня у Wildberries видеообложка в первую очередь реализована как инструмент генерации: продавец загружает 2–5 фотографий товара, и сервис собирает из них ролик сам. Перечисленные выше технические параметры — кодек, битрейт, частота кадров — относятся к характеристикам итогового видео с автозапуском, а не к обязательному сценарию «снять и залить готовый файл».

Практический вывод: если у вас нет ни съёмочной группы, ни монтажёра, обложку всё равно стоит сделать — начните с генерации из уже имеющихся кадров. Снятый вручную ролик почти всегда работает лучше, но «сгенерированная обложка» заведомо лучше, чем её отсутствие.

Почему 810×1080, а не 900×1200

Это первый вопрос, который возникает у всех, кто уже готовил фото для той же карточки. Оба размера — это честное соотношение 3:4, просто у видео стандарт по короткой стороне другой: 810 пикселей вместо 900. Практический вывод один: монтируйте ролик в вертикальном холсте 3:4 и выгружайте с высотой 1080. Если исходник снят в 1080×1920 (вертикальное «сторис»-видео с телефона) — его придётся перекадрировать, а не просто отмасштабировать: 9:16 и 3:4 это разные пропорции, и при простом сжатии товар вытянется.

Какие размеры нужны для видеообложки для маркетплейса Ozon

Здесь кроется ловушка, на которую попадаются почти все, кто готовит контент сразу под две площадки. С февраля 2025 года Ozon действительно перевёл все категории на единый формат изображений 3:4 — и отсюда родилось массовое заблуждение, что видеообложка тоже везде 3:4. Это не так: унификация коснулась фото, а к видеообложке требования остались категорийными.

• Соотношение сторон — 3:4 для категории «Одежда» и 1:1 (квадрат) для всех остальных категорий. Это главное отличие от Wildberries: если вы продаёте не одежду, вертикальный ролик 3:4 для Ozon придётся перекадрировать в квадрат.
• Формат — MP4 или MOV.
• Разрешение — от 1080p по длинной стороне, то есть ориентир 810×1080 и выше.
• Длительность — оптимально 8–30 секунд, с расчётом на бесшовное зацикливание.
• Вес — не более 20 МБ. Это жёсткий предел: файл тяжелее просто не примут.
• Звук — видеообложка проигрывается без звука, поэтому вся смысловая нагрузка должна читаться глазами.

Отдельно про зацикливание: у Ozon обложка крутится по кругу, и если первый кадр сильно отличается от последнего, покупатель видит рывок. Это мелочь, которую замечают все и почти никто не исправляет — а исправляется она за пять минут в монтаже.

Сводная таблица размеров: видео и изображения на WB и Ozon

Параметр	Wildberries	Ozon
Соотношение сторон видеообложки	3:4	3:4 — «Одежда»; 1:1 — остальные категории
Размер видеообложки	810×1080 px	от 1080p по длинной стороне
Формат видео	MP4, MOV	MP4, MOV
Кодек	H.264 / MPEG-4	H.264
Длительность	до 3 минут (рабочая — 5–15 сек)	8–30 секунд
Вес видео	до 1000 МБ	до 20 МБ
Размер фото и инфографики	от 700×900, стандарт 900×1200+	3:4, от 900×1200
Вес изображения	до 10 МБ	до 10 МБ
Форматы изображений	JPG, PNG, WEBP	JPG, PNG, WEBP
Количество изображений	до 30	до 30 (после перехода на 3:4)

Главный практический вывод из таблицы: по фото и инфографике 3:4 закрывает обе площадки сразу, а по видеообложке — нет. Если вы продаёте одежду, вертикальный ролик 3:4 подойдёт и WB, и Ozon. Во всех остальных категориях под Ozon нужен квадрат 1:1, и это не вопрос вкуса, а требование площадки. Отсюда практичный приём при съёмке: компонуйте кадр так, чтобы товар с запасом помещался в центральный квадрат — тогда из одного исходника получится и вертикальная версия для WB, и квадратная для Ozon без пересъёмки. А вот горизонтальный ролик из рекламы не подойдёт никуда: при кадрировании в вертикаль товар уезжает за края.

Какой размер инфографики надо для WB и почему его путают с видео

Раз уж вопросы про размеры обычно приходят пачкой, закроем и этот. Инфографика для Wildberries технически не отличается от обычного фото: площадка не выделяет её в отдельную сущность и предъявляет к ней те же требования.

• Соотношение сторон — 3:4.
• Минимум — 700×900 пикселей, рабочий стандарт — 900×1200 и выше.
• Верхний предел стороны — 8000 пикселей.
• Вес — до 10 МБ, качество сжатия не ниже 65%.
• Форматы — JPG, PNG, WEBP.
• Цветовой профиль — sRGB. Макет, случайно сохранённый в CMYK, после загрузки выцветает.

Совет, который экономит больше всего времени: рисуйте макет с запасом — например, 1500×2000 пикселей — и выгружайте уменьшенную копию. Уменьшить большое изображение можно всегда, увеличить готовое без потери качества — нет. Подробный разбор того, что и на каком слайде размещать, — в гайде инфографика для WB: как оформить карточку товара.

И одно важное пересечение с темой видео: всё, что запрещено на инфографике, запрещено и на видеообложке. Контакты, ссылки, QR-коды, чужие логотипы и товарные знаки, фейковые бейджи «хит продаж» и «№1 в категории», цена и размер скидки, обещания несуществующих свойств товара. Плюс с 1 марта 2026 года действует закон о русском языке в информации для потребителей: англоязычные надписи в кадре нужно заменить русскими или дать равнозначный перевод — исключение только для зарегистрированных товарных знаков. Ролик модерируется так же, как картинка, и попадает под ту же сетку штрафов.

Как снять видеообложку, которая действительно работает

Технические требования — это допуск к участию, а не результат. Дальше начинается то, что отличает ролик, поднимающий CTR, от ролика, который просто есть.

Первая секунда решает всё

В ленте выдачи ваш ролик соревнуется с десятком статичных фото за один взмах пальца. Если в первом кадре — логотип, заставка, пустая студия или медленный наезд, покупатель уже уехал дальше. Товар должен быть в кадре с нулевой секунды, крупно и узнаваемо.

Снимайте под беззвучный просмотр

Автовоспроизведение почти всегда идёт без звука. Значит, дикторский текст, музыкальный акцент и звук работающего прибора не доносят ничего. Всё, что нужно понять, показывайте действием: рука открывает крышку, ткань тянется, жидкость наливается, насадка защёлкивается.

Одно движение — одна мысль

Частая ошибка — упаковать в 10 секунд всё сразу: распаковку, комплектацию, три сценария использования и финальный слоган. Получается мельтешение, из которого не считывается ничего. Рабочий формат — один понятный жест, показывающий главное свойство товара.

Проверьте, как это выглядит в миниатюре

Самая дешёвая и самая пропускаемая проверка: уменьшите готовый ролик до размера превью в выдаче и посмотрите на телефоне. Если товар не читается, а текст превратился в серую рябь — переснимать надо не потому, что «некрасиво», а потому что это не работает. То же правило действует и для главного фото.

Держите вес под контролем

Технический лимит Wildberries в 1000 МБ создаёт ложное ощущение свободы. На практике тяжёлый ролик медленно грузится у покупателя на мобильном интернете, и часть аудитории просто не дожидается первого кадра. Сжимайте до единиц мегабайт — на 10-секундном вертикальном видео это не даёт видимой потери качества.

Типичные ошибки, из-за которых ролик приходится переделывать

• Съёмка в 9:16 «как для сторис». Самая массовая ошибка. При приведении к 3:4 либо обрезаются верх и низ (и уезжает композиция), либо появляются поля. Снимайте сразу в нужной пропорции или хотя бы оставляйте запас по краям кадра.
• Горизонтальное видео. Ролик со съёмок для сайта или рекламы в вертикальный формат карточки не переносится в принципе.
• Текст по краям кадра. Интерфейс приложения накладывает поверх превью свои элементы — иконки, плашки, подписи. Оставляйте поле по периметру примерно в 8–10% ширины.
• Мелкий шрифт. Ориентир для холста 810×1080 — высота букв не меньше примерно 40 пикселей. Всё, что мельче, на телефоне не читается.
• Заставка в начале. Логотип бренда в первой секунде — это выброшенная первая секунда.
• Цена или процент скидки в кадре. Цена меняется, а ролик остаётся: получаете расхождение с карточкой, жалобы и риск претензии за недостоверную информацию.
• Один файл на обе площадки без перекадрирования. Требования близки, но не идентичны — как минимум пересоберите вес и проверьте, что ничего не обрезано.

Как понять, что видеообложка окупилась

Мерять надо две вещи, и обе есть в кабинете продавца.

CTR карточки в выдаче — переходы, делённые на показы. Это метрика, на которую видеообложка влияет напрямую: она меняет ровно то, что человек видит до клика. Если CTR не сдвинулся, ролик не выполняет свою работу, каким бы красивым он ни был.

Конверсия из карточки в заказ. Здесь эффект косвенный, но заметный: движущаяся демонстрация снимает часть возражений, которые не закрывают статичные слайды.

Два правила измерения, без которых цифры врут. Меняйте что-то одно за раз: если вы одновременно перезалили обложку, переписали заголовок и подняли ставку в рекламе, вы не узнаете, что сработало. И дайте накопиться минимум одной-двум неделям данных при сопоставимом трафике, сравнивая с прошлым периодом того же артикула, а не с соседним товаром. Заодно смотрите на возвраты: если ролик обещает больше, чем даёт товар, рост конверсии обернётся минусом в деньгах.

Если карточка собирается с нуля и вопросы по медиа только начинаются — начните с разбора первой карточки товара на Wildberries и Ozon и требований к фото товара для маркетплейсов. А если хочется, чтобы кто-то посмотрел на ваши карточки со стороны, — это ровно та задача, с которой мы помогаем: посмотрите услуги для продавцов маркетплейсов и тарифы или закажите бесплатный аудит.

Частые вопросы